Mega-Trend Consumerism 2.0
Bei Konsument:innen bilden sich neue Verhaltensmuster, die aus der Entwicklung neuer Technologien, der demografischen Entwicklung der Bevölkerung, der Nutzung sozialer Medien und dem Wunsch nach einem ausgeglichenen, aber erlebnisreichen Alltag resultieren.
Ageing Consumers
Um das schnelllebige und komplexe Leben zu meistern, steigt die Anzahl digitaler und analoger Tools, um Konsument:innen bei Alltagsaufgaben zu unterstützen. Ambient Assisted Living Systeme werden im Smart Home integriert und können speziell auf die ältere Generation angepasst werden. Die an Relevanz gewinnende Zielgruppe der Ageing Consumers rückt mit ihren Bedürfnissen in den Fokus. Für personalisierte Lifestyle-Produkte, Reisen in VR oder Fitness- und Wellness Apps schwinden dadurch die Grenzen zwischen den Generationen. Gewohnheiten, die einen gesunden Lebensstil und Achtsamkeit im Alltag fördern (Healthy Habits), gewinnen an Bedeutung.
Die Erlebniskultur
Achtsamkeit und die Suche nach Sinn spielen auch in der Experience Culture eine Rolle, bei der das Erlebnis im Mittelpunkt steht und auch das Alltägliche eine außergewöhnliche Erfahrung mit sich bringen soll. Technologien wie VR und AR kommen verstärkt zum Einsatz. Die Erfahrungen werden in Manier des Showroom Lifestyles dargestellt, mit dem die Ästhetisierung des Alltags einhergeht. Das Teilen in den sozialen Medien unterstützt die inszenierte Selbstdarstellung und zeigt den starken Wunsch nach Individualismus.
Mega-Trend Consumerism 2.0 mit sämtlichen Macro-Trends
Jeder Mega-Trend als langfristiges Zeichen von Veränderung zeichnet sich anhand von mittelfristigen Macro-Trends ab. Abhängig von Faktoren wie der technologischen Entwicklung, dem Forschungsstand oder der gesellschaftlichen Akzeptanz benötigen die Macro-Trends unterschiedlich viel Zeit für eine Mainstream-Adoption.
Exklusiv im Trendexplorer: Macro-Trend deep dive
- Innovationstreiber
- Reifegrad/Mainstream-Adaption
- Challenges nach Branchen
- Opportunities nach Branchen
