Mega-Trend Woke Culture
In vielen westlichen Gesellschaften steigt das Bewusstsein von sozialer Ungerechtigkeit. Konsument:innen werden zunehmend selbst aktiv und fordern Transparenz und Veränderung. Die Vielfalt der Gesellschaft und die unterschiedlichen Bedürfnisse jedes Menschen werden erkannt und adressiert. In der postdemografischen Welt entstehen für Politik und Unternehmen neue Maßstäbe und Herausforderungen.
Wahrnehmung von Vielfalt und Unterschieden
Eine „Normdefinition” von Konsument:innen geht zunehmend verloren – Vielfalt und Unterschiede zwischen Menschen werden wahrgenommen und gezielt andressiert. Werte und Konsumgewohnheiten als Teil des eigenen Lebensstils sind dabei aussagekräftiger als das soziale Milieu. Gleichzeitig steigt auch das Bewusstsein für Diskriminierung und fehlende Chancengleichheit.
Sichtbarkeit von marginalisierten Gruppen
Bisher marginalisierte Gruppen kämpfen öffentlich und sichtbar für gleich verteilte Chancen. Produkte, Services und Infrastrukturen sollen niemanden mehr ausschließen. Inclusive Design von Beginn an gedacht wird zum neuen Standard. Frauen setzen sich für Selbstbestimmung ein und kämpfen gegen den Gender Pay Gap und sexualisierte Gewalt.
Soziale Medien dienen als Plattform für Aktivismus
“Woke” Konsument:innen üben unter anderem darüber Druck auf Unternehmen aus und fordern offene Kommunikation und Transparenz. Auch die Politik steht vor einem tiefgreifenden Wandel sowie vor vielen Herausforderungen. Einerseits können neue demokratische Ansätze erprobt werden, andererseits bedroht eine zunehmende Machtfülle globaler Tech-Konzerne die Demokratien weltweit.
Mega-Trend Woke Culture mit sämtlichen Macro-Trends
Jeder Mega-Trend als langfristiges Zeichen von Veränderung zeichnet sich anhand von mittelfristigen Macro-Trends ab. Abhängig von Faktoren wie der technologischen Entwicklung, dem Forschungsstand oder der gesellschaftlichen Akzeptanz benötigen die Macro-Trends unterschiedlich viel Zeit für eine Mainstream-Adoption.
Exklusiv im Trendexplorer: Macro-Trend deep dive
- Treiber
- Reifegrad/Mainstream-Adaption
- Challenges nach Branchen
- Opportunities nach Branchen